UEL 2006

26- “[…] uma grande marca enaltece – acrescenta um
maior sentido de propósito à experiência, seja o
desafio de dar o melhor de si nos esportes e nos
exercícios físicos ou a afirmação de que a xícara de
café que você bebe realmente importa […] Segundo o
velho paradigma, tudo o que o marketing vendia era
um produto. De acordo com o novo modelo, contudo,
o produto sempre é secundário ao verdadeiro produto,
a marca, e a venda de uma marca adquire um
componente adicional que só pode ser descrito como
espiritual”. O efeito desse processo pode ser
observado na fala de um empresário da Internet
comentando sua decisão de tatuar o logo da Nike
em seu umbigo: “Acordo toda manhã, pulo para o
chuveiro, olho para o símbolo e ele me sacode para o
dia. É para me lembrar a cada dia como tenho de agir,
isto é, ‘just do it’.” (KLEIN, Naomi. Sem logo: a tirania das
marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, 2002,
p. 45-76.)
Com base no texto e nos conhecimentos sobre
ideologia, é correto afirmar:
a) A atual tendência do capitalismo globalizado é
produzir marcas que estimulam a conscientização
em detrimento dos processos de alienação.
b) O capitalismo globalizado, ao tornar o ser
humano desideologizado, aproximou-se dos
ideais marxistas quanto ao ideal humano.
c) Graças às marcas e à influência da mídia, em
sua atuação educativa, as pessoas tornaram-se
menos sujeitas ao consumo.
d) O trabalho ideológico em torno das marcas
solucionou as crises vividas desde a década de
1970 pelo capital oligopólico.
e) Por meio da ideologia associada à
mundialização do capital, ampliou-se o fetichismo
das mercadorias, o qual se reflete na resposta
social às marcas.
resposta: E
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