UEL 2006

26- “[…] uma grande marca enaltece – acrescenta um
maior sentido de propósito à experiência, seja o
desafio de dar o melhor de si nos esportes e nos
exercícios físicos ou a afirmação de que a xícara de
café que você bebe realmente importa […] Segundo o
velho paradigma, tudo o que o marketing vendia era
um produto. De acordo com o novo modelo, contudo,
o produto sempre é secundário ao verdadeiro produto,
a marca, e a venda de uma marca adquire um
componente adicional que só pode ser descrito como
espiritual”. O efeito desse processo pode ser
observado na fala de um empresário da Internet
comentando sua decisão de tatuar o logo da Nike
em seu umbigo: “Acordo toda manhã, pulo para o
chuveiro, olho para o símbolo e ele me sacode para o
dia. É para me lembrar a cada dia como tenho de agir,
isto é, ‘just do it’.” (KLEIN, Naomi. Sem logo: a tirania das
marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, 2002,
p. 45-76.)
Com base no texto e nos conhecimentos sobre
ideologia, é correto afirmar:
a) A atual tendência do capitalismo globalizado é
produzir marcas que estimulam a conscientização
em detrimento dos processos de alienação.
b) O capitalismo globalizado, ao tornar o ser
humano desideologizado, aproximou-se dos
ideais marxistas quanto ao ideal humano.
c) Graças às marcas e à influência da mídia, em
sua atuação educativa, as pessoas tornaram-se
menos sujeitas ao consumo.
d) O trabalho ideológico em torno das marcas
solucionou as crises vividas desde a década de
1970 pelo capital oligopólico.
e) Por meio da ideologia associada à
mundialização do capital, ampliou-se o fetichismo
das mercadorias, o qual se reflete na resposta
social às marcas.
resposta: E
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UEL 2006

25- O misterioso da forma da mercadoria reside no
fato de que ela reflete aos homens as
características sociais do seu próprio trabalho,
como características objetivas dos próprios
produtos do trabalho e, ao mesmo tempo,
também da relação social dos produtores com o
trabalho total como uma relação social existente
fora deles, entre objetos. (Adaptado: MARX, Karl. O
Capital. São Paulo: Nova Cultural, 1988. p. 71.)
Com base no texto e nos conhecimentos sobre o
tema, é correto afirmar que, para Marx:
a) As mercadorias, por serem objetos, são destituídas
de qualquer vinculação com os seus produtores.
b) As mercadorias materializam a harmonia
presente na realização do trabalho alienado.
c) Os trabalhadores, independentemente da
maneira como produzem a mercadoria, são
alijados do processo de produção.
d) As mercadorias constituem-se em um elemento
pacificador das relações entre patrões e
trabalhadores.
e) A mercadoria, no contexto do modo capitalista de
produção, possui caráter fetichista, refletindo os
aspectos sociais do trabalho.
resposta: E

UEL 2004

37- “Depois de viajar nas alturas durante toda a campanha eleitoral no ano passado e resistir bravamente em alta durante o começo do governo Lula, o dólar finalmente começou a voltar a seu valor de equilíbrio, aquele em que reflete as condições econômicas do país sem os sustos especulativos das eleições e outros terremotos emocionais que os mercados usam com maestria para obter lucros.” (O dólar baixa a crista. Veja, São Paulo, v. 36, n. 17, p. 108, 30 abr. 2003.)
O texto expressa fenômenos típicos da sociedade capitalista: fetichismo e alienação. Sobre esses fenômenos, considere as seguintes afirmativas.
I. Na situação apresentada, integram um processo que, nesse caso, sujeita o capital financeiro a um comportamento racional cuja conseqüência é a alocação ótima de recursos.
II. São fenômenos sociais nos quais as mercadorias e o capital aparecem às pessoas como possuidoras de vida própria.
III. São fenômenos que, na situação apresentada, revelam a insensibilidade dos agentes econômicos às influências da esfera política e aos eventos de caráter psicossocial.
IV. São fenômenos nos quais os homens, a exemplo da situação apresentada, não se reconhecem nas obras que criaram e deixam-se governar por elas.
Assinale a alternativa em que as afirmativas sintetizam de forma correta as análises sobre esses fenômenos.
a) I e II.
b) I e III.
c) II e IV.
d) I, III, IV.
e) II, III, IV.
resposta: C

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